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验感’。这种体验感的缺失，导致我们的活动难以与消费者建立深层的情感链接。”

他切换页面，展示出几个精心挑选的案例，“所以，我们是不是可以尝试跳出‘卖东西’的思维定式？不要将HS的信息素香氛仅仅当作一种消费品来推广，而是将它定位为一种帮助消费者探索自我、表达个性的‘身份标识’工具。”

高途继续阐述，语气沉稳而富有说服力，“我梳理了近三年国内外美妆香氛领域一些成功出圈的营销案例，它们的底层逻辑，都是将消费者从被动的‘购买者’，转变为了主动的‘参与者’甚至‘共创者’。”

他翻了一下自己的演示稿，“比如这个欧洲的小众沙龙香品牌，他们发起了一个‘寻找你的气味DNA’的活动，你如何看待自己，就能找到对应的那款‘本命香’。这种强烈的心理暗示和参与感，极大地激发了用户的分享欲和认同感。”

“高秘书，你的意思是，我们也做一个类似的人格测试或气味测试？”市场部一位年轻的产品经理忍不住插话，但随即流露出疑虑，“可是，这种测试形式很多品牌都做过了，会不会显得缺乏新意，消费者已经疲劳了？”

高途从容地将资料向下翻页，“一个大家都用过的东西，不一定就产生不了效果，关键不在于‘测试’这个形式，而在于我们如何对这个形式进行‘包装’”

“如果我们不单单是推出一个测试，而是搭建一个完整的故事背景呢？一个有前因后果、有设定、有悬念的故事，能够有效延长消费者的参与链路，避免那种测试完成就戛然而止的断层感。我们可以通过精心设计的情节，引导消费者主动去探索故事的上下游，甚至成为故事的一部分。”

沈文琅无意识的敲击动作彻底停止了，完全被高途的思路所吸引，身体前倾的幅度更明显了些，专注地听着高途的每一句话，每一个字。

第117章 没有问题，可以定稿

高途点开下一页PPT，上面出现了几个核心关键词，“我们可以构建一个名为‘气味管理局’的虚拟机构。这个‘管理局’存在的意义，就是帮助人们探寻并解锁各自命运轨迹中的‘专属气味编码’。HS的每一款信息素香氛，都对应着一种古老的人格原型或命运特质，参与者可以通过我们设计的一系列线上线下的互动游戏来逐步揭开自己的‘命运编码’。”

这个充满想象力的想法，如同一道划破厚重云层的闪电，瞬间照亮了原本沉闷压抑的会议室。项目组的成员们眼睛纷纷亮了起来，仿佛被注入了新的活力，开始奋笔疾书，在本子上飞快地记录着关键词和灵感。原本愁眉不展的杨清清，此刻也完全被高途描绘的蓝图所吸引，堵塞的灵感像是被疏通的河道，瞬间奔涌而出。

她激动地接过话头，语速加快，“我们可以在线下人流量大的核心商圈，放置设计成‘管理局档案柜’或‘信息接收站’风格的互动装置！路人扫码就能进入H5界面测试，体验‘解密’过程。然后线上邀请一批KOL和垂直领域的达人，让他们在自己的社交媒体上发布‘管理局档案片段’，把话题热度炒起来！”

“对，就是这样！”高途肯定地点头，与杨清清形成了有效的互动，“我们把整个活动打造成一个大型的、可参与的沉浸式故事。用户的‘命运气味报告’带有‘管理局’印章和专属寄语，让用户分享到社交平台，形成二次传播。”

讨论的气氛终于热烈起来，大家你一言我一语，不断补充着细节。

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高途在讨论接近尾声时，又抛出了一个更具温度和话题性的构想，“我还有一个想法，活动既然是要延续到双十一的，那我们可以利用起双十一的单身情人节的噱头，在活动规则中明确，如果真的有用户因为参与这个活动，通过匹配的‘命运编码’相识，相知，最终确定恋爱关系，并且愿意分享他们的故事，我们可以从中抽取五对最具代表性的‘幸运情侣’，邀请他们参加我们‘气味管理局’线下体验店的开幕仪式。然后，由HS集团的研发团队，为他们量身打造独一无二的专属情侣香水，并将这几款香水的首版放入HS的产品陈列馆，作为品牌与用户情感连接的见证。”

他顿了顿，环视众人，声音温和却充满力量，“这样一来，不仅极大提升了整个活动的情感价值和话题性，还能将HS的品牌形象转变为一个能帮助人们找到情感共鸣，邂逅缘分的品牌。”

“这个方向可行！”

沈文琅终于再次开口，语气明显缓和了下来，紧绷了一整个会议的脸色也由阴转晴，“既有创意突破，又能紧扣品牌核心，还具备了极强的社交传播属性和情感溢价空间。”

“高秘书，这个核心创意既然是由你提出和引导的，那么为确保项目能精准落地，这个项目组的整体进度协调和关键节点把控，就由你来负责跟进，下周的方案细化讨论会，我希望能看到一个血肉丰满、具备可执行性的详细方案。”

高途点头，接过这个任务，“没问题，沈总！”

会议结束后，同事们带着劫后余生般的庆幸，陆续离开了会议室，低声讨论着接下来的工作安排。很快，房间里只剩下高途和沈文琅两人，高途正在仔细地收拾自己的笔记本电脑，突然感到手腕一紧，一股温热的力道传来。

高途抬起头，恰好撞进沈文琅含笑的眼眸里。那双眼眸里之前的冰冷和严厉早已荡然无存，取而代之的是毫不掩饰的欣赏、骄傲，以及一丝只有在独处时才会流露的亲昵。

沈文琅的拇指指腹，轻轻地、带着些许暧昧意味地摩挲着高途手腕内侧细腻的皮肤，那里是动脉跳动的地方。

“我的高秘书...”沈文琅的声音压得很低，钻进高途的耳膜，

“怎么就这么厉害呢？”

高途的耳尖不受控制地微微发烫，他下意识地挣了挣手腕，却被对方更紧地握住。

“沈总，现在是上班时间，注意点影响。”他试图板起脸，维持着工作场合的严肃，但眼底一闪而过的慌乱却泄露了他的真实心情。

“怕什么？”沈文琅低笑，非但没有松开，反而将人往自己的方向又拉近了一点，目光扫过空无一人的会议室门口，“现在又没人看到，况且，表扬一下表现出色的员工，有什么影响需要注意的？”

高途无奈，知道在这种时候跟沈文琅讲道理通常是徒劳的，只好转移话题，“好了，别闹了。既然接了这个任务，接下来一段时间，我估计得经常泡在市场部那边，和他们一起打磨方案细节，加班恐怕是免不了了。”

听到这话，沈文琅眉头几不可察地蹙了一下，语气里带